Mit der neuen Kampagne “RIVERWATCH” will der WWF die Bevölkerung entlang sensibler Flussabschnitte für den Naturschutz motivieren. Österreichweit sollen
500 Riverwatcher “ihren” Fluss beobachten und Veränderungen oder Bauvorhaben an den WWF melden.
“Wir haben die Kampagne auf die Begeisterungsfähigkeit der Menschen für ein wichtiges Anliegen aufgebaut”, erklärt Message-Chef Karl Hintermeier: “Dabei spielen Viral-Marketing und Mundpropaganda eine wesentliche Rolle.” So erhält beispielsweise jeder Riverwatcher einen Starter-Kit mit Kampagnen-Materialien, die es ihm ermöglichen, die WWF-Themen in seinem Umkreis weiter zu promoten. Auf der WWF-Homepage sind laufend alle Meldungen der Riverwatcher über eine virtuelle Landkarte abrufbar. Und natürlich beliefert das WWF-PR-Team die Medien der betroffenen Flussregionen mit News und spannenden Hintergrundberichten zur Kampagne.
“Die tolle Zusammenarbeit und die kreative Ausarbeitung der Riverwatch-Materialien tragen einen wesentlichen Teil zum Erfolg der Kampagne bei", ist WWF-Pressesprecherin Andrea Paukovits überzeugt.
- Integrierte Cross-Media Kampagne (PR, Direkt-Dialog, Plakate, Inserate, Web, Events) mit starkem Viral-Marketing Charakter.
- Ziel: Österreichweit 500 Riverwatcher zu gewinnen und so an den Hot-Spots die Renaturierung gefährdeter Flussläufe voranzutreiben.
